O setor de franquias óticas no Brasil vive um momento de forte crescimento, impulsionado por consumidores que buscam qualidade, preço acessível e atendimento especializado, com a presença de inúmeras redes para atender a essa crescente demanda. A Mercadão dos Óculos, uma das mais tradicionais do segmento, segue ampliando sua presença em todas as regiões do país.
Com mais de 750 unidades em operação, a marca anunciou as inaugurações previstas para novembro, que incluem novas lojas em cidades como Balneário Rincão (SC), Curvelo (MG), Natal (RN), Sinop (MT) e Campo Grande (MS). O movimento reforça a força de um modelo de negócio sólido, rentável e acessível, que vem atraindo empreendedores de diferentes perfis.
De acordo com o CEO Gustavo Freitas, o crescimento da rede de óticas Mercadão dos Óculos é resultado direto da confiança dos franqueados e da alta demanda por produtos de qualidade. “O avanço da nossa rede reflete a credibilidade do modelo e o compromisso com o consumidor. Seguimos firmes, levando óculos de qualidade e preço justo a todo o Brasil”, afirma. A meta da marca é comercializar 200 novas franquias até o final do ano, consolidando-se entre as 30 maiores redes de franquias do país.
Um dos diferenciais da rede de óticas Mercadão dos Óculos é a flexibilidade de investimento, com formatos que atendem desde pequenas cidades até grandes centros urbanos. A marca oferece quatro modelos: Contêiner (a partir de R$ 99 mil), ideal para microrregiões, postos de gasolina e centros comerciais, super fit (R$ 179 mil), voltado para cidades de até 15 mil habitantes, Fit (R$ 214 mil), para municípios com até 30 mil habitantes e o Tradicional (a partir de R$ 247 mil), moldado para cidades médias e grandes. “Dessa forma, conseguimos estar em todos os lugares, levando acessibilidade e qualidade visual a consumidores de diferentes perfis”, explica Freitas.
De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de franquias cresceu 13,5% em 2024 em relação ao ano anterior, alcançando faturamento de R$ 273 bilhões. O segmento de saúde, beleza e bem-estar, que inclui a rede de óticas Mercadão dos Óculos, apresentou um desempenho ainda mais expressivo — alta de 16,5%, movimentando R$ 64,8 bilhões.
A Mercadão dos Óculos tem apostado fortemente em inovação. Um dos principais projetos em desenvolvimento é o totem digital de visagismo, que analisa o formato do rosto do cliente e sugere os modelos de armações mais adequados. A ferramenta também realiza o mapeamento da visão, permitindo escolher a lente ideal de forma precisa e personalizada. “Essa tecnologia é inédita no setor óptico e vai transformar a experiência de compra”, afirma Freitas. Com essa iniciativa, a marca reforça sua posição como uma das franquias mais modernas e tecnológicas do Brasil.
Internacionalização: Portugal é o novo destino da marca
Em 2024, a rede de óticas Mercadão dos Óculos deu um passo importante ao iniciar seu processo de internacionalização. Após testar três unidades próprias em Lisboa e Porto, a marca começou a oferecer franquias em Portugal. O investimento inicial para o mercado português é de €70 mil (cerca de R$ 420 mil), incluindo taxa de franquia, mobiliário e estoque inicial. O ticket médio é de €90 a €100, e o retorno ocorre entre 20 e 24 meses. O objetivo é inaugurar 10 franquias em território português até o final de 2025, marcando o início da expansão europeia da marca.
