O grupo francês L’Occitane, gigante no setor de cosméticos, anunciou mudanças importantes no mercado nacional. A empresa pretende definir melhor o posicionamento de suas duas famosas bandeiras no país.
Atualmente, o grupo atua no mercado brasileiro com duas grandes marcas de cuidados pessoais. São elas a clássica L’Occitane en Provence e L’Occitane au Brésil. De acordo com a liderança, essa movimentação estratégica deve provocar alterações no mix dos shopping centers brasileiros, afinal, boa parte das lojas físicas está localizada nesses centros comerciais. As informações estratégicas foram divulgadas por Pierre-Emmanuel Joffre, novo diretor-geral da companhia no Brasil.
O Novo Conceito de Luxo da L’Occitane en Provence
De um lado, as unidades da L’Occitane en Provence passarão por um processo de sofisticação. A marca francesa deverá privilegiar pontos comerciais estritamente identificados com o mercado de luxo. Por consequência, alguns dos 103 endereços atuais da rede podem ser fechados nos próximos meses. Isso ocorrerá caso os pontos antigos não estejam alinhados ao novo conceito visual.
Além disso, o plano para o braço de luxo da empresa inclui novos serviços exclusivos. A companhia projeta a abertura de 17 espaços modernos de tratamento facial, chamados de ‘Beauty Care Rooms’.
Expansão Acelerada da L’Occitane au Brésil
De outro lado, a L’Occitane au Brésil deve se multiplicar rapidamente em território nacional. A meta ousada da empresa é passar das atuais 305 lojas para 450 unidades em dois anos. Com o objetivo de atingir essa meta, o foco total da organização será a expansão via franquias. Esse modelo permitirá alcançar novos mercados regionais com investidores locais. No entanto, há um ponto de atenção importante para os administradores de shoppings. O diretor-geral avisou que pretende sair gradualmente do conhecido modelo de quiosques para focar somente em lojas.
Em resumo, o mercado de beleza passará por transformações nítidas com o novo direcionamento do grupo francês. Haverá uma clara divisão na forma de vender os produtos, portanto, o cenário abrirá mais oportunidades para a expansão da linha acessível da L’Occitane au Brésil. Em contrapartida, haverá maior seletividade para a grife sofisticada L’Occitane en Provence.
Com essa movimentação, o grupo otimiza a gestão de suas marcas de cuidados pessoais. Com certeza, a estratégia fortalece a eficiência operacional e a experiência do consumidor de beleza no Brasil.
