O consumo digital mudou — e as redes sociais estão no centro dessa transformação. Com mais de 144 milhões de usuários ativos no Brasil, o equivalente a 66,3% da população, plataformas como Instagram, TikTok e WhatsApp deixaram de ser somente espaços de entretenimento. Hoje, elas são canais diretos de compra, relacionamento e influência.
Segundo dados da We Are Social, o chamado social commerce — ou comércio social — é um dos segmentos que mais crescem no e-commerce brasileiro. Essa tendência vem mudando a forma como as marcas se comunicam com o público e ampliando as oportunidades de negócios para empreendedores.
Atenta a esse novo comportamento de consumo, a Ecoville, maior rede especialista em produtos de limpeza do Brasil, adotou uma estratégia inovadora: transformar seus franqueados em influenciadores digitais locais.
A iniciativa visa fortalecer a presença regional da marca, ampliar o alcance digital e gerar engajamento real com o público. Cada franqueado passa a ser um representante ativo da marca em sua comunidade, transmitindo os valores da empresa de forma autêntica e próxima. Com mais de 45 mil seguidores na página oficial, a franquia Ecoville se destaca por unir marketing digital e empreendedorismo local.
Um exemplo inspirador é o de Priscila Cardoso Castro, de 42 anos, franqueada há sete anos. Ao se mudar do Rio de Janeiro para Resende (RJ), ela enfrentou um mercado dominado por um concorrente tradicional, mas encontrou nas redes sociais a chave para se diferenciar. “Comecei a gravar vídeos mostrando os produtos da Ecoville em uso. Em pouco tempo, meu Instagram e WhatsApp se tornaram canais de vendas e relacionamento com clientes”, conta Priscila. Ela se tornou uma influenciadora da marca na própria cidade, mostrando que o marketing de influência não depende apenas de grandes nomes, mas de autenticidade e confiança. “As redes sociais deixaram de ser vitrines e viraram marketplaces. Quando o próprio dono recomenda um produto, isso gera muito mais credibilidade e engajamento”, explica.
Para o CEO da Ecoville, Cristiano Corrêa, transformar franqueados em influenciadores é uma estratégia que combina inovação e conexão humana. “Nosso objetivo é que cada franqueado seja uma referência local da Ecoville. Eles conhecem melhor que ninguém suas comunidades e podem transmitir a essência da marca de forma genuína”, afirma.
A empresa pretende ampliar o programa e capacitar ainda mais franqueados para atuarem como embaixadores regionais da marca. A proposta é impulsionar vendas, fortalecer o posicionamento e aproximar o público da rede.
Essa abordagem reforça uma tendência global: o marketing de influência local. Em vez de depender apenas de campanhas nacionais, as marcas buscam vozes reais e próximas ao consumidor. Na franquia Ecoville, cada unidade se torna um ponto de referência em produtos de limpeza, soluções sustentáveis e cuidados com o lar. Isso gera reconhecimento, fidelização e impacto direto nas vendas. Segundo Corrêa, “mais do que impulsionar o faturamento, essa ação fortalece a presença da marca e estreita a relação entre o franqueado e sua comunidade”.
Fundada em 2007, a Ecoville é a maior rede de franquias de produtos de limpeza do Brasil, com mais de 300 operações em todo o país. A marca oferece um mix com mais de 2 mil itens, entre produtos, acessórios e equipamentos de limpeza residencial e profissional. Além disso, investe continuamente em inovação, suporte ao franqueado e desenvolvimento sustentável.
Para 2025, a expectativa é de um crescimento de 25%, impulsionado pela expansão e pela digitalização das operações. Investir na franquia Ecoville é apostar em um modelo de negócio sólido, com marca consolidada, alta demanda e um novo diferencial competitivo: o marketing de influência local.
A rede combina baixo custo operacional, suporte completo e inovação constante, o que atrai tanto empreendedores iniciantes quanto investidores experientes que desejam atuar em um mercado essencial e crescente.
