Gessica Kayane, conhecida como Gkay, amplia sua atuação empreendedora e ingressa no franchising de moda circular. A influenciadora acaba de assumir a unidade do Peça Rara Brechó na Avenida Rebouças, em São Paulo.
Primeira brasileira a alcançar um bilhão de impressões nas redes sociais, Gkay soma mais de 40 milhões de seguidores. Sua influência ultrapassa o ambiente digital e chega ao varejo físico. Assim, a criadora de conteúdo fortalece sua presença no setor de negócios. A aposta acompanha tendências globais de consumo consciente.
Influência e consumo consciente se conectam.
A decisão de investir no Peça Rara surgiu após conversas com Deborah Secco, sócia e embaixadora da marca. Segundo Gkay, o orgulho da atriz pelo setor despertou seu interesse. “Decidi mergulhar nesse universo e aprender com quem sabe fazer”, afirma a nova franqueada. O movimento reflete alinhamento com valores atuais de sustentabilidade. Além disso, a moda circular dialoga com o público jovem que acompanha a influenciadora. O consumo responsável ganha cada vez mais espaço entre novas gerações.
O mercado global de roupas de segunda mão segue em forte expansão. Segundo o ThredUp Resale Report 2025, o setor deve atingir US$ 367 bilhões até 2029. Em 2024, o crescimento foi de 15%. As roupas usadas já representam 9% dos gastos globais com vestuário.
A expectativa é de avanço médio de 10% ao ano nos próximos cinco anos. Esse cenário favorece redes estruturadas e com forte presença nacional.
Com 18 anos de atuação, o Peça Rara Brechó acompanha essa tendência. A rede tem como meta alcançar 300 lojas em até cinco anos. Presente em diversas regiões do país, a marca promove economia circular e um novo estilo de vida. O modelo atrai consumidores atentos a preço, exclusividade e sustentabilidade. Além disso, o Peça Rara reúne investidores conhecidos. Deborah Secco, Brunna Gonçalves e José Appolinário estão entre os franqueados.
Acervo pessoal reforça conexão com o público.
Para marcar a inauguração, Gkay vai disponibilizar cerca de 4 mil peças do seu acervo pessoal. O mix inclui roupas do dia a dia e itens usados em eventos de grande repercussão. “Abrir meu acervo é permitir que outras pessoas deem continuidade a essas histórias”, afirma a empreendedora. A iniciativa amplia a experiência do consumidor.
Para a rede, a chegada da influenciadora fortalece o diálogo com novas gerações. Assim, a moda circular ganha ainda mais visibilidade no varejo brasileiro.
