A união entre Kopenhagen e Puravida deu origem a um produto que não é apenas inovação, mas também estratégia de marca. O lançamento do Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good é um case de co-branding que vem chamando a atenção do mercado, dos consumidores e dos especialistas em branding.
A combinação de 23 g de proteína e 2,5 g de colágeno bioativo com o icônico sabor do chocolate Língua de Gato une saúde e prazer. A parceria começou em junho, com o lançamento do Whey Língua de Gato. O sucesso foi imediato e confirmou uma percepção já identificada em pesquisas de comportamento.
Um estudo da WGSN mostrou que 77% da Geração Z se engaja mais com marcas que exploram colabs criativas. Já a NielsenIQ revelou que produtos em co-branding têm até 2,5 vezes mais recall espontâneo que lançamentos tradicionais, ou seja, a collab entre Kopenhagen e Puravida não surgiu do acaso. Ela nasceu de dados concretos que mostram o desejo do consumidor por experiências diferenciadas.
Oportunidade em um setor bilionário
O contexto favorece essa estratégia. O setor de suplementos movimentou R$ 10,8 bilhões em 2024, segundo a Abiad (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres), e deve crescer em ritmo de dois dígitos em 2025. Já o mercado de alimentação saudável no Brasil movimenta mais de R$ 15 bilhões ao ano e deve crescer 27% em 2025. Os números dos últimos anos deixam claro que saúde, longevidade e estética se tornaram fatores importantes de compra tão relevantes quanto sabor e conveniência.
Nesse cenário, um produto como o Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good entrega funcionalidade, mas também conecta dois mundos que o consumidor moderno não quer mais separar.
Além da convergência de propósito, a collab ganha relevância pela estrutura de canais das duas empresas. A Kopenhagen, com mais de 800 lojas franqueadas, criou a linha Soul Good em 2019 como porta de entrada no universo funcional. Desde então, a submarca se fortaleceu e hoje é uma das linhas mais vendidas da companhia.
A Puravida, por sua vez, nasceu digital e consolidou sua operação no e-commerce e marketplaces. Mais recentemente, passou a investir em empórios e farmácias premium, ampliando seu alcance.
Essa união de forças é estratégica. Segundo a Deloitte, 73% das marcas que apostaram em colabs cross-indústria em 2023 aumentaram sua penetração em novos canais de venda. Kopenhagen e Puravida confirmam essa tendência, alcançando públicos distintos e, ao mesmo tempo, complementares.
Se para a Puravida a collab reforça sua imagem jovem, inovadora e conectada ao bem-estar, para a Kopenhagen a mensagem é clara: indulgência e saúde não são opostos, mas aliados.
Luciana Buzolin, diretora de marketing da Puravida, destaca “O lançamento consolida nossa parceria com a Kopenhagen, unindo a eficiência dos produtos Puravida ao sabor indulgente que só a Kopenhagen oferece.” Para Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen “A linha Soul Good foi pensada para oferecer uma experiência sensorial completa ao consumidor que valoriza sabor e bem-estar. Essa collab é mais um passo sólido nessa direção.”
O avanço dos suplementos no cotidiano também legitima a iniciativa. Hoje, eles estão presentes não apenas em academias, mas em sobremesas, snacks e até rotinas de cuidado com a pele. Especialistas afirmam que colabs bem estruturadas funcionam como atalhos de credibilidade. Elas permitem que marcas transitem em novos territórios com menos barreiras de entrada.
O Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good simboliza exatamente isso: um produto que entrega performance, estética e prazer em uma única experiência. Mais do que um produto, o lançamento coloca Kopenhagen e Puravida no centro de um debate maior: o futuro do consumo. Hoje, consumidores buscam marcas que unam desejo e propósito, prazer e consciência, saúde e conveniência.
Para 2025, tanto Kopenhagen quanto Puravida planejam expandir o portfólio funcional e fortalecer a presença multicanal. O jogo, agora, não é apenas sobre indulgência ou saúde, mas sobre branding, cultura e a construção de vínculos emocionais com consumidores cada vez mais exigentes e atentos ao que consomem. Com essa estratégia, a collab Kopenhagen e Puravida se posiciona não apenas como inovação de produto, mas como um case de mercado que inspira outras marcas.
