A rede de mercados OXXO e a tradicional marca Forno de Minas se uniram para lançar a primeira loja emblemática do OXXO dedicada ao pão de queijo. Localizada na unidade OXXO Atílio Martini, em Campinas, a novidade promete unir sabor, conveniência e memória afetiva em um só lugar.
A parceria foi pensada para transformar um dos maiores símbolos da culinária brasileira em uma verdadeira experiência de marca. Durante os meses de agosto e setembro, o espaço terá ambientação especial inspirada em Minas Gerais, com o aconchego e o aroma irresistível do pão de queijo no ar. Camila Assis, head de marketing e comunicação externa do OXXO, explica que a ação faz parte de um projeto maior. “O projeto de lojas emblemáticas é uma proposta de retail media inovadora, que foge do convencional e aproxima marcas dos consumidores de forma criativa e imersiva.” Segundo ela, mais de 25 unidades OXXO já receberam esse conceito, mas esta é a primeira vez que o foco está no foodservice — e nada melhor que começar com o queridinho pão de queijo da Forno de Minas.
Pão de queijo com sabor exclusivo
Para deixar tudo ainda mais especial, a parceria traz um lançamento irresistível: o pão de queijo com calabresa. Disponível por tempo limitado e com preço promocional de R$ 5,99, ele é perfeito para quem quer experimentar um toque diferente no clássico mineiro. Para Adriana Maraccini, Head de Marketing da Forno de Minas, “ter uma loja emblemática junto ao OXXO é unir o melhor de dois mundos – a tradição e qualidade do pão de queijo Forno de Minas com a praticidade de uma conveniência moderna”.
Um ambiente que mistura tradição e modernidade.
A experiência não se limita ao sabor. A loja foi toda pensada para transmitir aconchego e identidade. A responsável pela ambientação é a agência Y’ALL, do Grupo HÜK. Para Yuji Nakamura, CEO da agência, a loja é mais do que um ponto de venda, mas também um ambiente que convida para uma pausa acolhedora, que remete a Minas Gerais, mas sem abrir mão da praticidade moderna. “Cada detalhe foi planejado para conectar marca, produto e consumidor, criando uma experiência memorável”, diz.
Campinas como palco da novidade.
O bairro Cidade Universitária, em Campinas, foi o escolhido para receber essa primeira loja emblemática do OXXO voltada ao pão de queijo. A escolha não é por acaso: a região combina alto fluxo de pessoas, diversidade de público e um forte vínculo com experiências gastronômicas diferenciadas. Com a novidade, tanto moradores quanto visitantes poderão desfrutar do produto fresquinho, em um ambiente que convida a desacelerar e aproveitar o momento.
A Forno de Minas é referência nacional quando o assunto é pão de queijo. Com receita original de Minas Gerais, a marca combina queijo curado de alta qualidade, produzido em sua própria queijaria, com uma massa cuidadosamente preparada para garantir a textura perfeita: crocante por fora e macia por dentro.
Fundada há décadas, a empresa evoluiu acompanhando tendências, lançando produtos inovadores como a linha de waffles e o pão de queijo pipoquinha, que conquistaram o público jovem. Hoje, a marca está presente não apenas no Brasil, mas também em mercados internacionais.
O OXXO é parte do Grupo Nós, uma joint venture entre Raízen e FEMSA Comercio. A rede é conhecida por oferecer lojas de conveniência modernas e funcionais, ideais para quem busca praticidade no dia a dia. Com o conceito de lojas emblemáticas, o OXXO vem se destacando por transformar pontos de venda em experiências temáticas e memoráveis, aproximando ainda mais as marcas de seus consumidores.
A collab entre OXXO e Forno de Minas mostra como o varejo está evoluindo. Mais do que vender produtos, as marcas querem criar momentos que despertem sensações, memórias e conexões emocionais. No caso desta parceria, o pão de queijo — um item tão simples e querido — é elevado a um símbolo de afeto e tradição, mas com um toque de modernidade e inovação.
Loja emblemática – Forno de Minas no OXXO Atílio Martini
Endereço: R. Dr. Ruberlei Boareto da Silva, 442, Cidade Universitária, Campinas-SP
Período: agosto e setembro de 2025
