Após sentir o forte impacto direto da pandemia, o Instituto Embelleze iniciou uma grande reestruturação na rede. Essa mudança vai muito além da retomada das aulas presenciais. A rede redesenhou suas unidades como hubs multifuncionais de negócios. Portanto, as escolas hoje contam com espaço de coworking para ex-alunos. Além disso, oferecem loja de produtos de marca própria e espaço para eventos.
Essa estratégia moderniza a marca no setor de franquias de beleza profissional. O formato amplia a experiência do estudante e atrai novos investidores para o segmento.
Atualmente, a empresa possui 150 unidades distribuídas pelo Brasil e se destaca no Sudeste, no Nordeste e no Centro-Oeste. Além disso, atua na América Latina e nos Estados Unidos.
Em entrevista, o gerente de marketing Fernando Mattos explicou esse novo ciclo de crescimento. Segundo ele, a evolução da marca se baseia em três pilares fundamentais. São eles: a eficiência operacional, o fortalecimento da rede e a expansão estruturada.
Com a chegada do CEO Eduardo Tegeler, a empresa organizou sua operação com foco em performance. O executivo estruturou a expansão dos cursos híbridos e online de forma sustentável. Dessa forma, a rede manteve o ensino presencial como o eixo central de sua formação.
A transformação das escolas em hubs atende ao comportamento do aluno e aumenta a rentabilidade. O modelo multifuncional garante múltiplas fontes de receita para o franqueado na mesma estrutura.
O investidor conta com cursos online, salão-escola para prática supervisionada e venda de itens de fabricação própria. Como resultado, isso significa ótima diversificação de receita. O modelo gera melhor diluição de custos fixos e eleva o potencial de lucro em franquias de beleza profissional. Fernando Mattos garante que a educação continua sendo o centro da estratégia da empresa. As novas frentes funcionam como extensões pedagógicas e não competem com o mercado tradicional.
O setor passa por forte digitalização, com o uso de inteligência artificial na gestão. Por isso, a rede integra conteúdos de marketing digital e gestão de clientes às aulas.
A marca também lançou o App do Aluno, que concentra todo o conteúdo pedagógico do curso. No entanto, o diferencial permanece no acompanhamento humano. No Instituto Embelleze, os estudantes aprendem com suporte próximo ao longo de sua trajetória.
