O café acompanha encontros, pausas e momentos importantes do dia. Por outro lado, o caramelo também acompanha os brasileiros há muitas gerações. Ele aparece como sabor preferido ou na figura do vira-lata que conquistou o país. A partir dessa conexão afetiva, a Go Coffee lança a campanha “Caramelo Sempre Acompanha”. Dessa forma, a rede une a cultura brasileira, experiências de consumo e o fortalecimento da identidade da marca. A ação acontece, portanto, em mais de 160 unidades pelo país.
A iniciativa nasce da proposta de transformar elementos cotidianos em uma narrativa capaz de gerar identificação imediata. Com efeito, o conceito faz uma ponte entre a linha de caramelo — atualmente a mais vendida da rede — e o cão caramelo. Este personagem se tornou, afinal, um símbolo espontâneo de autenticidade, proximidade e afeto no Brasil.
“O caramelo já ocupa um lugar especial na preferência dos nossos clientes”, destaca André Henning, cofundador da Go Coffee. Hoje, essa famosa linha de caramelo representa mais de 9% do faturamento da rede. Esse número demonstra, com certeza, a forte conexão do consumidor com esse sabor tão tradicional. “Com a campanha, queremos ir além do produto. Desejamos transformar essa preferência em uma narrativa que celebra afeto, companhia e a brasilidade”, completa o empresário.
Ademais, o lançamento acontece em um momento de forte mobilização nacional em torno da Copa do Mundo. Esse período é tradicionalmente marcado pelo sentimento de pertencimento e valorização da nossa cultura. A campanha busca justamente reforçar essa conexão emocional por meio de referências reconhecidas pelo público. Assim, aproxima a experiência do café de situações que fazem parte da rotina.
Como parte da ação, a Go Coffee apresenta o novo Cookie de Caramelo Salgado. O doce é elaborado com massa de cacau black, recheio de caramelo salgado e finalização com flor de sal. Portanto, o produto amplia o portfólio de uma categoria que já lidera as vendas da rede.
A novidade chega após registrar alta aceitação em testes realizados na flagship da marca durante a Bienal de Arquitetura. “O sucesso mostrou que havia espaço para ampliar a linha com uma novidade que combina indulgência, sabor e a identidade do caramelo”, explica Henning.
Além do lançamento, a campanha destaca produtos já consolidados entre os consumidores. Entre eles estão o Carmelotto, Ultra Carmelotto e Latte Ice Caramelo. Da mesma forma, ganham força o Latte Ice Caramelo Salgado, Frappé Caramelo e Frappé Caramelo Salgado. Essa estratégia reforça, por consequência, uma linha que se tornou grande referência dentro do cardápio da rede.
Espaços amigos dos animais e do convívio
Por sinal, a escolha do vira-lata caramelo como símbolo também dialoga com a presença crescente de clientes que passeiam com seus animais de estimação. Diversas unidades da Go Coffee são pet-friendly. Isso fortalece, com efeito, a associação entre companhia, convivência e momentos de consumo.
“Percebemos que existia uma conexão muito natural entre aquilo que oferecemos e aquilo que faz parte da cultura brasileira”, comenta o empresário. O café acompanha as pessoas em diferentes momentos da vida. O caramelo representa esse afeto genuíno, simples e presente no cotidiano.
Com a campanha “Caramelo Sempre Acompanha”, a Go Coffee aposta na combinação entre cultura popular, experiências afetivas e inovação de cardápio. Desse modo, o grupo fortalece sua presença junto aos consumidores. “A campanha busca celebrar elementos que fazem parte da rotina e reforçar o papel do café como companhia diária”, completa André Henning.
Fundada em 2017, em Curitiba, a Go Coffee se consolidou rapidamente como uma das principais referências nacionais no mercado de cafés especiais. Atualmente, a marca comercializa mensalmente mais de uma tonelada de café. Os grãos são colhidos principalmente no Sul de Minas e na Alta Mogiana, importante região paulista.
