O bem-estar deixou de ocupar um espaço pontual na rotina para se transformar em uma categoria relevante de consumo no país. Segundo estudo da Serasa Experian de 2026, cerca de 56,7 milhões de brasileiros possuem hábitos ligados à vida saudável. Esse volume representa 30% dos CPFs analisados no levantamento. Esse dado ajuda a dimensionar um mercado em expansão que vai muito além das academias tradicionais.
O cuidado pessoal agora atravessa diversas decisões de consumo no dia a dia. Na prática, essa mudança comportamental diversifica a oferta de serviços especializados. Consequentemente, novos modelos de negócio focados em qualidade de vida ganham força no mercado nacional.
Um dos nichos que mais se destacam nessa nova fase é o de estúdios focados na mobilidade corporal e flexibilidade. A rede Estica, criada em Londrina, estruturou uma operação dedicada exclusivamente à prática do alongamento com sessões individuais conduzidas por profissionais treinados.
A marca iniciou sua expansão pelo franchising com investimento inicial a partir de R$ 220 mil. Além disso, a rede avança para capitais como Goiânia e Salvador.
A franquia de alongamento assistido registra uma alta taxa de conversão em suas operações iniciais. Atualmente, quatro em cada dez alunos da primeira sessão contratam planos recorrentes. Somente no último mês, as unidades ativas receberam 282 novos clientes e realizaram 859 atendimentos no total. Esses números comprovam a forte demanda reprimida do setor.
Para JP Albuquerque, sócio do Fancore Group, a especialização acompanha a mudança na relação do consumidor com a própria saúde diária. O executivo destaca que os serviços de saúde estiveram concentrados em poucas categorias por muito tempo. Porém, o público atual busca combinar diferentes cuidados na rotina diária.
O consumidor não abandona a academia ou os esportes que já pratica habitualmente. Na verdade, ele adiciona serviços complementares para melhorar a mobilidade e evitar lesões corporais.
Esse movimento reflete uma fragmentação positiva observada em outras áreas do bem-estar. Práticas complementares ganham espaço e sustentam operações próprias com alta recorrência de clientes, portanto, o segmento de serviços especializados de saúde consolida-se como uma tendência duradoura. O setor atrai investidores interessados em negócios inovadores e de alta rentabilidade.
